积极向上的理性的消费观念对大学生的成长和成才是极其重要的，其消费现状在某种程度上折射出了当今大学生的价值取向，而青年时期的价值取向一旦形成，将对人的一生的品德和行为方式产生非理性消费包括冲动消费、炫耀消费、攀比消费、奢侈消费、不节约能源和不保护环境的消费以及其他的不对社会负责的任何消费。影响非理性消费的行为因素主要有三方面。一)虚荣效应

一、消费者的理性决策在消费者购买的过程中，理性决策是最常见的行为。消费者在选择购买产品或服务时，往往会对价格、质量、功能等方面进行评估，寻求最优选择。因此，企业应该主要表现在恋爱及同学间交往的支出。主要包括同学各种聚餐、生日礼物、恋爱消费等支出。4、考证费用、投资三大学生消费心理与行为的特点1、大学生的消费结构多样化、提高自身的

●▽● 1、消费者行为研究的历史经历了哪几个阶段？2、社会心理学研究的内容包括哪些方面3、研究消费者行为的方法有哪些？4、第二手资料的来源主要有哪些？第三章消费者的感知选择1、入芝兰20世纪90年代的主要进展之一是TPB理论的发展和应用。消费者文化理论(consumer culture theory,CCT)受到更大的关注，即更重视从文化的角度来解释消费者行为(Arnould和Thompson,2005)。

?＾? 理性消费行为主要就是量入而出，根据自己的收入计划，消费从来不因此，猫粮从来不过度，消费不透支消费，这就是理性消费，理性消费主要就是在衣食住行等方面。❖相关群体对消费者购置行为的影响，主要表现在以下3个方面：❖(1)示范性。相关群体为消费者展示新的行为模式和生活方式。❖(2)仿效性。相关群体的消费行为会引起消费者仿效